O designer que faz pôsteres de filmes dignos de museus

A faca do assassino, uma mulher encolhida diante dela.

Isso era típico de capa de filme de terror antes de 1991, quando Dawn Baillie foi convidada a criar um pôster para um novo thriller cerebral chamado “Silêncio dos Inocentes”. Ela descobriu que se tratava de uma jovem agente do FBI em treinamento, Clarice Starling (Jodie Foster), que conta com a ajuda de um serial killer preso, Hannibal Lecter (Anthony Hopkins), para resolver um caso.

“Ocorreu-me que poderia ilustrar ‘Silêncio’ se Clarice fosse o ‘cordeiro’ e a mariposa – ou os bandidos – fosse o que a deixou sem as palavras certas”, explicou Baillie por e-mail. “Acho que o pôster funciona ao mostrar vulnerabilidade, estranheza e estranheza.”

Em outras palavras, o pôster dizia: Este não é o típico filme de terror.

A partir de 14 de março, Baillie ganha destaque em uma nova exposição, “ A anatomia de um pôster de filme: o trabalho de Dawn Baillie ”, na Poster House em Manhattan. A mostra, até 8 de setembro, nos leva de seu primeiro pôster, “Dirty Dancing” (1987) a “The Tragedy of Macbeth” (2021), do qual ela foi diretora criativa. Ao longo do caminho estão pôsteres de filmes tão variados como “Zoolander”, “Indiana Jones e a Última Cruzada” e “O Show de Truman”.

A carreira de Baillie como designer de pôsteres de filmes e diretor criativo se estende por mais de quatro décadas. Nascido em 1964, Baillie entrou na publicidade na década de 1980, quando a indústria era dominada por homens e os cartazes eram em sua maioria feitos à mão, e não por computador. Depois de trabalhar nas agências Seiniger Advertising e Dazu, em 1992 foi cofundadora da BLT , agência por trás de cartazes memoráveis ​​de filmes recentes (“Barbie”), programas de TV (“The Last of Us”) e da Broadway (“The Music Man” ).

Angelina Lippert, curadora-chefe e diretora de conteúdo da Poster House, chamou Baillie de “gênio do design” com um estilo definido pela “simplicidade sem esforço”. Veja o pôster de “O Silêncio dos Inocentes”.

“É a ansiedade visual que você sente quando olha para isso, e é isso que o torna indelével”, disse Lippert.

Baillie e Lippert conversaram recentemente sobre como um pôster se torna um proxy do próprio filme, o que há de tão radical no amarelo e muito mais. A entrevista foi editada e condensada a partir de perguntas enviadas por email a Baillie e de uma conversa telefônica com Lippert.

Quais são algumas coisas que as pessoas podem não perceber sobre o design de um pôster de filme?

BAILLIE A maioria das pessoas não tem ideia de como é feito um pôster de filme. Muitas vezes existe a suposição de que uma fotografia de filme é fornecida por um cineasta ou estúdio, e o tipo é apenas adicionado. Mas há tantas coisas a serem feitas, desde esboçar conceitos, direção de arte de sessões especiais e fazer muitos, muitos, muitos modelos e revisões até design de logotipo e produção de pré-impressão.

Como o processo começa?

BAILLIE Alguns projetos começam com a leitura de um roteiro em pré-produção, alguns começam com a leitura de um livro ou com a exibição de um filme, alguns começam com tal sigilo que podemos receber apenas um parco resumo.

Depois vem a minha parte favorita: conceito, pesquisa, miniaturas e rabiscos. Estamos resumindo em: Qual é a experiência, o que você quer tirar da visão do diretor? Depois há uma sessão fotográfica, ou possivelmente não, onde começamos a receber fotografias unitárias, e depois tentamos concretizar os esboços.

A função de um pôster é celebrar um filme em um quadro. O trabalho é bem executado quando o público fica irritado e o pôster chega à parede do dormitório.

Por que o pôster “Dirty Dancing” funciona tão bem?

LIPPERT É um pôster tão silencioso e discreto. Ela escolheu o momento em que Jennifer Gray passa o braço em volta da cabeça de Patrick Swayze, mas não parece sexualizado, embora seja isso que o título sugere. São eles com uma sombra de lavanda. Não sabemos onde eles estão. É uma imagem que permite inúmeras perguntas e convida à antecipação.

Como o design do pôster do filme mudou?

LIPPERT Nos anos 80, a maior parte de tudo tinha que ser feito à mão. O Photoshop realmente não existia para as massas até os anos 90. Se você fez comparáveis ​​– as ideias que deseja apresentar ao seu chefe – você produziu talvez uma dúzia em uma máquina Xerox. Você tinha que brincar fisicamente com o tamanho do tipo até conseguir o tamanho desejado. Qualquer elemento do pôster teria que ser colocado à mão. Foi muito trabalhoso.

Ao entrar na era digital, você poderia criar centenas de composições. Hoje, milhares de imagens podem ser produzidas para um único filme. Você tinha que ser deliberado nos anos 80. Na minha opinião, você tinha que ser mais criativo porque hoje você pode experimentar de tudo.

E o pôster de “Little Miss Sunshine”?

LIPPERT Este é um pôster ousado e emocionante por causa de todo o espaço negativo. Ela optou essencialmente por não usar dois terços do pôster e fazer com que fosse um ônibus escolar amarelo brilhante que está pressionando a família, e todos eles são compostos nessa cena de corrida. Tem essa brincadeira. É cômico, estranho, inesperado.

BAILLIE A executiva da Fox Searchlight, Stephanie Allen, orientou nossa equipe a explorar o que ela chamou de “branding colorido”. Ela queria ter amarelo para a temporada. Então o amarelo-sol era propriedade.

Quem decide qual pôster usar?

BAILLIE A decisão final é um mistério para mim. Às vezes é um cineasta, às vezes é um executivo de marketing, às vezes é outro artista, às vezes não sei mesmo!

Você tem um favorito pessoal na exposição?

BAILLIE Como mãe, amo todos os meus filhos. Cada pôster tem sua própria história de amor, desafios, lágrimas e triunfos. Adoro o primeiro, de “Dirty Dancing”, porque me deu confiança, e adoro o último porque prova que ainda sou capaz.

Você tem um pôster de filme favorito desenhado por outra pessoa?

BAILLIE Eu tenho tantos favoritos, de “M*A*S*H*”, “All About Eve”, “Straw Dogs”, “Dead Men Don’t Wear Plaid”, “The Jerk”, “Rosemary’s Baby”, “O Exorcista”, “Touro Furioso”. Pergunte-me amanhã e será uma lista diferente.

Qual é a sensação de ser o foco de uma exposição?

BAILLIE Parece surreal. Geralmente estou nos bastidores do processo de marketing. Adoro que Angelina tenha feito a curadoria da exposição de uma forma que destaca uma era de pôsteres de filmes desde meados dos anos 80 até a mudança digital de hoje. Você pode imaginar como a tecnologia abriu tantas outras maneiras de criar arte.